因社交电商禁令，TikTok Shop在印尼正式关闭

TikTok Shop官方向印尼站卖家发出通知，确定10月4日印尼西部时间17点正式关闭。印尼市场将成为一个不再拥有电商功能的短视频内容平台。原因是为了遵守印尼新的法律法规，其中社交媒体被禁止作为销售平台，仅可推广商品或服务。尽管TikTok Shop提到将继续与有关当局合作，寻找最佳服务印尼市场的方案，但商家可能需要应对重大变化，如转向其他交易平台或TikTok Shop可能会剥离建立成独立应用。

TikTok Shop在印尼正式关闭，将对本地600万个卖家的销量和业务造成巨大的影响。印尼是TikTok仅次于美国的第二大市场，增速迅猛。在这种背景下，近两年有一批卖家千里迢迢从中国飞到印尼，在本土搭建货盘、网红直播基地、开设本土店铺等，准备大显一番身手。随着TikTok Shop的突然关闭，这些卖家猛然发现“刚打好地基，地却没有了”，实在太突然了！值得注意的是，TikTok Shop关闭后，作为短视频社交平台的TikTok依然将继续在印尼运营。这意味着，TikTok的“电商功能”被去掉了，其作为货架电商平台的属性也被终止了，而其剩余的“存在形态”是一个“短视频内容平台”。