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1.开设配送中心
在欧洲市场中，荷兰是用户最活跃和销量增长最快的市场之一，毫无疑问，亚马逊想拿下荷兰市场的决心也越来越大。
近日，亚马逊表示希望在荷兰开设一个10万平方米的配送中心。目前来说，亚马逊在荷兰的大部分订单都是从荷兰首都史基浦机场的配送中心配送的，而亚马逊在荷兰站的销售产品大多来自德国，在这样的背景下，在荷兰开设配送中心是很有必要的。
（图源：亚马逊）
早在2020年，亚马逊就宣布荷兰站点对全球卖家正式开放注册，在上线之初亚马逊便拥有了5000名合作卖家。在2022年荷兰站点更是新增1.9万新卖家，这一数量比德国、意大利和法国站等站点要高出许多。
而从最近Iconic Sales对亚马逊十大销售额最高的站点进行的一项价格调查数据显示中看，同一品类在不同站点的价格水平也有所差异，其中印度、西班牙和英国是商品价格最高的几个站点。
（图源：Iconic Sales）
此外，在亚马逊的欧洲站点中，比利时和荷兰增长最为迅速，客单价水平也高于平均水平。客单价水平高与平均水平，这点足以说明荷兰站点潜力较大，这也是亚马逊要再开设配送中心的原因之一。
2.对手众多
从荷兰自身的情况来看，荷兰作为欧洲第五大电商市场，拥有超1500万互联网用户，网络覆盖率高达92%。更重要的是荷兰网购文化盛行，接近半数的荷兰用户有网购的习惯。
也正是因为荷兰人经常使用网购，因此荷兰当地的电商平台发展的一直很好，对亚马逊来说，荷兰地区的竞争并不小。
其中Bol.com是荷兰占有市场份额最多的电商平台，特别是在书籍、玩具和电子产品领域远超亚马逊。作为在线市场和商店，Bol.com的运营模式与亚马逊十分相似，不仅能直接销售给消费者，也接纳第三方卖家，并提供其平台作为其他在线零售商可以列出产品和销售的市场。
（图源：bol.com）
值得一提的是，Bol.com近日宣布将收购自行车配送商Cycloon的全部股份，预计将于今年7月底完成。本次收购的意图十分明显，就是为了打通最后一公里的配送，收购成功后，Bol.com也将在激烈的市场竞争中获取可持续发展优势，并在社会化方面产生更大的影响力。
去年年底，市场情报公司ecommerceDB发布的数据显示，在与Bol.com等荷兰当地电商平台的竞争中，亚马逊并没有突出的优势，甚至没有进入前5名，与荷兰本土的电商平台相比有较大差距。
（图源：ecommerceDB）
总地来说，从消费者规模、市场规模、消费习惯以及经济水平上来看，荷兰的电商市场依旧是很有潜力的。对亚马逊而言，荷兰依旧属于其重点布局的地区之一，只要在继续投资的用是，有策略有计划地进行运营，一定能获得更多的增长。
