|
|
一、热度爆发
购物狂欢的号角已经吹响，亚马逊最重要的年中大促Prime Day即将来袭。
美国站、英国站、德国站、加拿大站、新加坡站、澳大利亚站……今年多个站点的Prime Day大促将于7月11日至12日同步举行。当然，对于这场即将到来的Prime Day大促，或许比“剁手党们”还要激动的是早已为此备战多日的亚马逊卖家们。
对卖家们来说，一场大促犹如一场大考。最终的成绩如何，直接关系到卖家们能否顺利完成今年的业绩目标。
值得高兴的是，根据Pattern公司发布的最新研究报告，今年亚马逊澳大利亚站点Prime Day的热度正在持续爆发，这意味着布局这一站点的卖家们有望轻松实现爆单。报告显示，有超四分之一（43%）的澳大利亚消费者明确表示将在Prime Day大促期间访问亚马逊平台，与此同时澳大利亚消费者的线上购物热情高涨，预计今年会有84%的澳大利亚消费者计划在市场上花费更多或相同的钱。
“尽管生活成本压力持续影响着家庭预算，但我们预测消费者在亚马逊Prime Day的支出依然相当强劲。这对于今年参与Prime Day的澳大利亚本地品牌来说是个好兆头，因为会有大量的消费者参与其中。”
就像Pattern澳大利亚总经理Merline McGregor所说的那样，今年Prime Day大促期间，澳大利亚的在线支出有望创下新高。这其中，家居和厨房用品、电子产品和计算机设备、书籍或电子书、健身和户外产品等都是澳大利亚消费者购买欲望比较高的商品品类。卖家们可以积极抓住机会，吸引更多目标消费者下单。
二、抢占份额
回到亚马逊本身，Prime Day大促在澳大利亚市场热度爆发，也能从侧面说明亚马逊作为电商平台在这一市场的影响力正在不断扩大。
近年来，伴随着强大的互联网普及率、购物者的信心以及种种与电商相关基础设施的逐步完善等因素产生的推动性作用，澳大利亚电商开始加速腾飞。报告显示，2022年至2027年期间，澳大利亚电子商务市场的复合年增长率将达到13.7%。由于在线支出和高频购买增长势头强劲，这一市场也渐渐被越来越多渴望增长的电商巨头重点关注。
掘金澳大利亚电商市场，亚马逊正是冲锋在前的一员。
根据2023年澳大利亚消费者趋势报告，过去一年该市场有88%的消费者经常从电商平台中购买商品，eBay、亚马逊、Catch等是主要的购物渠道。在这样的背景下，亚马逊的市场地位还在不断提高。2023年不少澳大利亚零售商都选择将亚马逊视为主要竞争对手，他们认为随着Prime会员用户数量的上涨，今年亚马逊所占据的市场份额有望进一步增加。
而亚马逊显然也拥有同样的想法。从耗资5亿建设在澳大利亚有史以来最大的仓库，布局当日达服务到大规模接纳澳大利亚本地商家，推出一系列工具支持其发展业务……试看亚马逊布局澳大利亚市场的一举一动，处处藏满野心。
为了助力今年Prime Day大促取得更好的成绩，亚马逊澳洲站甚至还专门提前招聘了近千名临时工，努力扩增人力。如今万事俱备，只欠东风，检验亚马逊真正实力的关键时刻即将到来。
亚马逊能否交上一份满意的成绩单，通过Prime Day大促再创一个销售神话？答案尚不可知。但可以肯定的是，亚马逊极其重视其在澳大利亚市场的发展，并且正不断加大投入，力求抢夺更多市场份额。
