美客多在墨西哥推出了“Clips”服务



据媒体报道,拉美电商平台美客多(Mercado Libre)近日在墨西哥推出了“Clips”服务,通过简单而动态的视频,让卖家以更多方式扩大自己产品的传播。

美客多市场负责人Luis Pedraza指出,视频版块将为买家提供一种了解产品更多信息的新方式,而卖家也将拥有一个接触潜在买家的额外渠道。要访问该服务,视频必须以垂直格式录制,持续时间为10至60秒,并重点关注单个产品,卖家还需遵守在每个类别中的广告和营销规则。每个剪辑都将链接到一个帖子,买家购买时将跳转至卖家的产品。

除此之外,“Clips”还可以监控观看指标,让卖家更好地了解哪些内容效果最好,并发现商业机会领域。

format.jpg(图源Mercado Libre官网截图)

值得一提的是,此前,有媒体获悉,美客多在墨西哥推出了一项名为“Videos para ti”新购物功能,该功能旨在模拟TikTok的短视频信息流,用户可通过视频中的链接购物。该功能将根据用户的消费偏好展示产品广告视频,与TikTok类似,用户可以对视频进行“喜欢”、“收藏”和“分享”等操作。在每个视频的底部还将提供直接购买链接,点击可跳转至网站购买

据悉,目前该功能仅在TikTok移动应用程序中可用,Web版本暂未推出这一功能,但可能会在不久的将来上线。

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(图源媒体报道)

此外,根据Mercado Libre墨西哥此前披露的数据,该平台拥有3400万活跃用户,平均而言用户每分钟进行25000次搜索,完成545次购买。在拉美地区,Mercado Libre的活跃用户数量为4200万。用户每分钟进行1800次搜索,完成36次购买。

2022年,Mercado Libre平台的新买家同比增长了42%。其中,Z世代是增长最快的群体。Z世代买家最喜欢在网上购买时尚和美容产品。其中超三成人(32%)的购买量远高于其他世代的平均水平。他们使用手机购物的频率是平均水平的1.3倍。

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(图源Mercado Libre平台)

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