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1.月活用户达850万
一直以来，外界只知道TikTok热潮以不可思议的速度席卷海外多个国家，但具体的用户规模却不得而知。
近日，TikTok首次公布了在澳洲的用户规模。数据显示，TikTok澳洲月活用户850万，相当于澳洲总人口的30%，其中包括35万个通过TikTok进行营销的企业账号。
虽然这个数字不能和脸书的1500万用户相比，但无论如何，TikTok在澳大利亚的850万用户基数都不算小，更何况根据WeAreSocial去年的《Digital2022:Australia》报告，TikTok是澳大利亚下载量最多的移动娱乐APP，在总下载量排行榜上排名第三。
更何况Data.ai数据显示，截至5月28日的一个月内，TikTok依然是澳洲下载量最多的娱乐应用。同时，Similarweb数据还显示，4月份，TikTok在GooglePlay上的下载量达到49万，月活用户达到100万。
总体而言，TikTok在澳洲受到了众多用户的热烈欢迎，并且目前已经有不少的品牌和企业认识到，利用TikTok可以帮助他们覆盖到更广泛的受众，纷纷入驻其中进行营销。
2.危机悄然而至
然而，尽管澳洲掀起了TikTok的热潮，但也面临着前所未有的危机。
4月，出于隐私和安全考虑，澳大利亚官方宣布禁止所有联邦所有设备使用TikTok。当时有媒体呼吁人们不要在任何可以访问官方信息的手机上使用TikTok。
同时，TikTok电商进程并不顺利。此前有消息称，TikTok今年将陆续在巴西、法国、西班牙、澳大利亚等国开设小店，开启全球电商新格局。但是现在半年过去了，禁令当前，TikTok店开店计划恐怕还要继续拖延下去。
更重要的是，面对广阔的澳洲市场，来自中国的其他跨境平台也在崛起。
目前，跨境菜鸟Temu已经在澳洲站点正式上线，依然继承了主打低价、免运费的策略。用户可享受的折扣和满减标准甚至远低于美国市场，成功吸引了大量新用户。
另一方面，中国在线快时尚零售商Shein也在澳洲消费者的生活中占据了相当大的份额，Shein常年占据澳洲购物应用排行榜前三。
显然，在风雨飘摇的时刻，TikTok是无力做出突破性尝试的，只能看着Temu和Shein等平台及时崛起，抢占市场。
但值得注意的是，这并不意味着澳洲市场的竞争格局已成定局。毕竟，美国和中国的电子商务巨头都无法逃脱在澳大利亚市场挣扎的命运。JD.COM去澳洲一年后关闭墨尔本总部，无疑是最好的例子。
