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1.启动新总部
SHEIN的野心正在显现。
近日，SHEIN在爱尔兰都柏林市中心正式启动欧洲、中东和非洲(EMEA)总部。之后，该办公室将成为欧洲、中东和非洲SHEIN的战略IT中心和运营中心，带动当地经济发展，为当地就业提供支持。
据了解，SHEIN将扩大在爱尔兰办公室的招聘力度，并在2023年底前填补30个关键职位，未来这一数字还将继续增加，包括数据分析、安全工程、财务管理和法律等。
此外，SHEIN计划于2023年在欧洲、中东和非洲举办约30场快闪活动，其中爱尔兰快闪店将于5月12日至17日在科克歌剧院举行，每天有数百人在门外排队等候。
值得一提的是，SHEIN去年还在爱尔兰都柏林杰维斯购物中心开了一家弹出式商店，每天吸引了4000多名游客。在物流配送方面，SHEIN去年还在欧洲、中东和非洲新开了三个仓库，分别位于波兰弗罗茨瓦夫、意大利和阿联酋。
显然，SHEIN选择爱尔兰作为未来运营的核心，是希望扩大辐射，进一步加强在欧洲的布局。
2.加码欧洲市场
事实上，由于对跨境业务的接受程度和消费能力比较高，北美和欧洲始终是SHEIN的重要市场，而目前SHEIN在美国已经取得了下载量超越亚马逊、成为下载量最高购物App的巨大成功，下一步自然是要对欧洲市场加紧布局。
从去年夏天开始，SHEIN在地处欧亚交界处的土耳其建立了供应链和制成品，并在波兰租赁运营仓库存放货物，提前为未来的物流部署做准备。
果不其然，不久前，SHEIN在欧洲市场推出了“QuickShip”选项，宣布先在法国、德国和波兰推出，随后分阶段在其他市场推出，将部分精选商品的发货时间缩短至4至6个工作日。在此之前，几乎所有来自SHEIN的订单都需要两周左右才能到达消费者手中。
SHEIN还对欧洲消费者的互动极为重视，先后在马德里和巴塞罗那巴黎、伯明翰、布里斯托尔和卡迪夫开设快闪店，希望让消费者亲身体验产品，加强他们与品牌的互动，目前每次快闪店开业，都会有当地消费者在门外大排长队。
总体而言，为了攻下欧洲市场，SHEIN在供应链打造和消费者体验上花费了许多精力，预计之后还会进一步加码投资布局，而EMEA总部的名称也在一定程度上预示着，SHEIN不会只满足于眼前的欧洲市场，更远的中东和非洲地区，早已被视为了下一步的扩张目标。
