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一、亏损巨大
在充满不确定性的市场经济环境下，零售商们的经营状况屡受影响。
最近，英国时尚电商ASOS发布报告称，由于不断上涨的生活成本挤压消费者购物支出，其近半年来出现了巨额亏损。
报告显示，在截至今年2月底的过去6个月中，ASOS调整后的税前亏损为8740万英镑(约合1.103亿美元)，而去年同期的利润为1480万英镑。如果按固定汇率计算，该公司营收同比下降10%，至18.4亿英镑，去年同期为20亿英镑。
具体细分市场来看，英国销量同比下降10%，美国销量同比下降7%，欧洲销量基本持平，这三大市场以外的销量同比下降12%。更糟糕的是，在公司亏损的同时，ASOS的股价较之前的峰值下跌了近50%。截至2月28日，ASOS拥有4.086亿英镑现金和未提取贷款。
但ASOS的首席执行官José Antonio Ramos Calamonte对接下来的发展仍充满信心。其表示，尽管公司出现亏损，但他对ASOS在过去6个月为了实现盈利所做的运营调整感到非常满意。
对于2023财年下半年的业绩展望，Calamonte预测销售额将出现“低两位数”的下降，核心收益达到4000-6000万英镑，有望实现扭亏为盈。
二、陷入经营泥潭
如果回顾一下ASOS过去的发展，可以说有起有落。
随着近两年消费者逐渐转向网购时尚，ASOS一度发展迅猛，甚至被认为是英国转向网购的典型代表。然而好景不长。平台供应链问题、生活成本危机以及SHEIN等快时尚竞争对手的疯狂崛起，都给ASOS带来了巨大的威胁。
在截至去年8月31日的财年中，ASOS表示公司的毛利率受到“供应链中断和低效的宏观经济挑战”的影响。此外，由于消费者减少支出，退回更多在线订单，该公司的税前亏损达到3200万英镑。数据还显示，ASOS也成为2022年英国表现最差的股票，累计暴跌78%。
为了减少运营亏损，ASOS开启了降本增效措施。去年10月，ASOS宣布进行业务重组，放弃了35个不盈利的品牌，同时关闭了位于美国、欧洲以及英国本土的三个仓库。
此外，该公司还任命了两名新的非执行董事对高级领导层进行改组并裁员100人，以减轻人工成本压力。在公司营销支出方面，ASOS更是严格控制支出，比如缩减折扣力度、减少降价促销次数。
值得一提的是，在经济环境普遍不景气的情况下，ASOS陷入经营困境并非个案。在整个零售行业，即使是亚马逊、沃尔玛等头部电商零售平台也在不断降本增效，而ASOS属于非本质快时尚行业，其面临的挑战将更加艰难。
总的来说，降本增效现在已经成为各大电商平台的战略调整手段。在这个措施下，很多平台的业绩也有了明显的提升。我相信ASOS能够在不断的调整下走出经营困境，正如ASOS的CEO卡拉蒙特所说，“我们相信公司能够扭亏为盈。”
