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1.再创佳绩
自2019年马德里AliExpress Plaza开幕以来，全球速卖通在西班牙市场成绩斐然。
“西班牙已经成为全球速卖通五大主要市场之一.”全球速卖通(AliExpress)欧洲商务总监Gary Top在接受媒体采访时表示。
这并不奇怪，因为全球速卖通提出将在3月份专注于西班牙市场。并确定策略，重点是缩短到货时间和售后服务。此外，全球速卖通决定利用当地的生态资源和广告位，在巴塞罗纳等城市的地面广告位进行宣传。数据证实，当月全球速卖通订单同比增长超过45%，创历史新高。不难看出，全球速卖通在西班牙再次实现了流量和用户的突破。
在亮眼的成绩下，AliExpress Choice(全球速卖通精选)功不可没。在采访中，Gary Top重点介绍了今年新推出的这一服务频道。自3月22日上线以来，AliExpress Choice凭借高性价比的精选服务成功赢得了西班牙消费者的青睐。
打开全球速卖通页面，AliExpress Choice的专属页面十分醒目。明确告诉顾客“满10美元免费送货”。延续一贯的低价策略，Choice channel将商品分为“精选”、“5美元以下”、“5-15美元”、“15美元以上”，每个分区涵盖时尚配饰、电子数码产品、家居用品、户外运动等标签。很多时候，用户需要先浏览商品再筛选价格，但通过AliExpress Choice，用户只需点击合适的价格区间，就能选出最具性价比的心仪商品。
AliExpress Choice不仅是筛选商品的便捷程序，还能在每个月的1-3日为顾客带来更多优惠。在此期间，每单满15美元减3美元，满30美元减6美元，任意三件商品仅捆绑销售5.969美元。优惠低价的活动极大的吸引了西班牙用户的关注。
除了价格，速卖通Choice还注重服务。西班牙等十多个国家铺设了免费退货、送货保障等服务。同时，全球速卖通精选频道还为消费者提供了10天的送货保证和每月三次的免费退货机会。
物美价廉，省心方便。短短一个多月，在AliExpress Choice的帮助下，全球速卖通对西班牙中小企业的吸引力持续上升，用户和流量持续突破，持续占据相关榜单前三。另外两家是有强大供应链支撑的Shein和面向中高端电商市场的Miravia。
2.布局未来
作为全球第十三大电商市场，西班牙电商数据连续五年快速发展，在经济疲软中逆势上扬，引人关注。根据Statista的数据，到2024年，西班牙的电子商务市场将达到258.24亿美元。
规模庞大、潜力巨大、份额竞争激烈的跨境电商自然不会放过这样一片蓝海。
紧跟全球速卖通的Shein充分利用西班牙众多网络名人的特点，开发社交网络，通过社交平台与当地网民合作。每月发放免费产品，赚取曝光和流量。鉴于西班牙互联网和移动技术的高普及率，阿里巴巴打出了米拉维亚这张王牌，意图占领中高端市场。
面对差异化激烈的竞争，基于西班牙消费者线上人数多，价格敏感度高，偏向大品牌与网络等用户画像，速卖通一直积极执行本地化战略。面向中低端用户，迅速抢滩。
“西班牙是我们在欧洲的优先市场。” 速卖通西班牙和葡萄牙运营总监鲁本·保蒂斯塔如是说，他将西班牙称作“欧洲之门”，并称布局西班牙有着重要的战略意义。
显然，AliExpress Choice只是全球速卖通在欧洲立足的开始。以西班牙为跳板，在欧洲拓展未来，是全球速卖通的使命，也是跨境电商更广阔的天地。
