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1.捷克站点上线
经过长时间的准备，Allegro捷克网站终于上线了。
近日，波兰电商平台Allegro宣布推出捷克站点allegro.cz。目前除了捷克语，平台还支持波兰语，已经在波兰开店的卖家可以直接同步房源到新址销售。
为了吸引尽可能多的卖家，Allegro还将在9月底前免除新注册卖家的销售费用，并赠送种类繁多的商品。目前，包括电子产品、家居和园艺、运动和休闲、婴儿用品、汽车、时尚和鞋类、健康和美容、书籍、媒体、收藏品和艺术品在内的近1亿种商品正在销售，其中包括来自数千家波兰卖家的产品。
值得一提的是，Allegro此次进军捷克市场并非心血来潮。早在2021年，Allegro就从Daniel Křetínský PPF、EC Investments和Jakub Havrlant Rockaway Capital集团收购了网络零售商Mall Group和物流公司WeDo。当时交易金额约230亿克朗，账面价值超过210亿(8.67亿欧元)。
虽然这笔交易后来得到了董事会的承认，但支付的价格太高，甚至Allegro在去年的财报中因为财务表现远低于最初的预期而亏损了19.2亿波兰兹罗提(4.1亿欧元)，因此这项业务的收购对于帮助Allegro进入捷克市场的重要性毋庸置疑。
“Allegro是更新更大的Mall.cz”。最近Allegro在活动中使用的口号可能意味着之前收购的商城和CZC品牌不会消失。在他们的基础上，Allegro将继续吸引原有的捷克消费者，并利用其在波兰的强大实力为进入新市场提供帮助。
毕竟Allegro在波兰电商市场，却占据了50%的电商市场份额，每月活跃购物者超过1400万。
2.面对重重阻碍
然而，进入新市场可能并不容易。
在平台策略上，目前allegro.cz上的商品数量是捷克任何一个电商平台的10倍，价格更优惠。在进入新市场的初期，这样的低价策略确实可以吸引很多新用户。然而，从长期来看，全球速卖通等平台上的产品价格并不高。一旦补贴减少，大部分客户都会流失。
在定位上，allegro.cz始终是一个跨境平台，不可避免的要面对捷克本土电商平台的高度竞争。此外，亚马逊也将是一个强劲的对手。
而在宏观消费环境上，人们消费意愿的下降同样是allegro.cz不得不面对的挑战。去年底Euromonitor International发布的调查报告显示，包括波兰在内的中东欧国家的消费者正在受到通货膨胀的影响，消费者在2023年的支出和购买力将持续下降。
总的来说，allegro的扩张之路并不是一条坦途，捷克站的上线只是第一步。后续发展要看当地消费者是否买单。如果能在这个市场取得不错的成绩，无疑有助于其加速进入中东欧乃至更大的国际市场。
Allegro之前正式开通了遍布欧盟的网站，去年又推出了市场覆盖面更广的英文国际网站allegro.com，甚至支持捷克和波兰以外的客户用欧元支付，这些都显示了其进军国际市场的野心。不过目前来看，这种追求能否满足，可能要等捷克网站交出成绩后才能得到答案。
